Les actions sont échangées chaque jour à des cours qui n'ont pas grand-chose à voir avec leur valeur. C'est généralement le cas lorsque les investisseurs achètent et vendent une action sous l’effet de l’appât du gain et de la peur plutôt que d’une compréhension de ce que vaut leur participation dans l'entreprise. Nous croyons que la meilleure façon d'éviter de tomber dans un piège émotionnel est d'agir comme un propriétaire d'entreprise rationnel et de faire la différence entre ce que vaut réellement l'entreprise et ce que le marché pense qu'elle vaut.